脑白金网络活动营销
脑白金网络活动营销
品 牌 名:脑白金
服务类别:网络事件营销策划及执行
项目价值:2014年春节档脑白金三大营销点,力保当月6亿销售额
#脑白金体#网络事件营销案例
2013.12.16—2014.01.24
5周时间
5场微博活动、2场人人活动
4263762人直接参与
70位微博红人转发
125次网络新闻报道
920次论坛热帖
35家纸媒体报道
影响超2亿年轻人群
进入#微话题#排行榜
脑白金微博影响力全网排名前五
这就是#脑白金体#网络事件营销……“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这句耳熟能详的句子,你喜欢也好、厌恶也好,你一定深深地记住了它,“今年.........收礼只收.......”成为一个强有力的句式,用脑白金体创造微博并@3位好友,2014年春节脑白金体横空出世。
一、项目背景
1、公司背景
上海黄金搭档生物科技有限公司主导产品“脑白金”、“黄金搭档”、“黄金血康”等已成为中国地区家喻户晓的著名品牌。“脑白金”上市十二年来,销售累计销售超过100亿,连续八年荣获保健品单品销量第一名,“黄金搭档”上市九年,连续六年荣获维生素类保健品销量第一名。由于脑白金和黄金搭档适用人群广泛,产品功效显著,已经成为老百姓送礼和自用的首选品牌,消费者对其认知度和忠诚度明显高于其它保健品。
脑白金在中国市场拥有极高的市场知名度,但因为脑白金的营销阵地主要在传统电视媒体,随着时间推移脑白金的影响人群逐渐老化,而80后、90后获取信息的途径已经发生了翻天覆地的变化,互联网及移动互联网成为新人群的获取信息的主要方式,时代在变化,脑白金的营销方式也需要变化。
2、品牌分析
3、项目目标
(1)脑白金需要与年轻人群进行有效沟通,提升在年轻群体中的品牌影响力,在年轻群体中建立脑白金时尚、潮流、In的全新品牌形象,进而获取年轻人群的认同;
(2)春节是脑白金的黄金销售档期,占脑白金一年销售量的60%,脑白金需要一次新媒体营销活动配合年底销售旺季,拉动黄金档期年轻群体销量,提升销售业绩;
二、营销创意策划
三、营销进程策划
四、 项目执行落地
五、项目创意视觉
六、项目执行效果
6.1 微博平台
连续4周微博平台活动,均超过100万人次参加。
6.2 微话题排行榜
6.3 大量网友原创脑白金体内容
6.4 大量高传播力脑白金内容
6.5 粉丝快速飙升
6.6 大量知名品牌跟进宣传
6.7 进入全网排行榜排名