脑白金网络活动营销

品  牌  名：脑白金

服务类别：网络事件营销策划及执行

项目价值：2014年春节档脑白金三大营销点，力保当月6亿销售额

#脑白金体#网络事件营销案例

2013.12.16—2014.01.24

5周时间

5场微博活动、2场人人活动

4263762人直接参与

70位微博红人转发

125次网络新闻报道

920次论坛热帖

35家纸媒体报道

影响超2亿年轻人群

进入#微话题#排行榜

脑白金微博影响力全网排名前五

      这就是#脑白金体#网络事件营销……“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句耳熟能详的句子，你喜欢也好、厌恶也好，你一定深深地记住了它，“今年.........收礼只收.......”成为一个强有力的句式，用脑白金体创造微博并@3位好友，2014年春节脑白金体横空出世。

一、项目背景

1、公司背景

      上海黄金搭档生物科技有限公司主导产品“脑白金”、“黄金搭档”、“黄金血康”等已成为中国地区家喻户晓的著名品牌。“脑白金”上市十二年来，销售累计销售超过100亿，连续八年荣获保健品单品销量第一名，“黄金搭档”上市九年，连续六年荣获维生素类保健品销量第一名。由于脑白金和黄金搭档适用人群广泛，产品功效显著，已经成为老百姓送礼和自用的首选品牌，消费者对其认知度和忠诚度明显高于其它保健品。

       脑白金在中国市场拥有极高的市场知名度，但因为脑白金的营销阵地主要在传统电视媒体，随着时间推移脑白金的影响人群逐渐老化，而80后、90后获取信息的途径已经发生了翻天覆地的变化，互联网及移动互联网成为新人群的获取信息的主要方式，时代在变化，脑白金的营销方式也需要变化。

2、品牌分析

3、项目目标

（1）脑白金需要与年轻人群进行有效沟通，提升在年轻群体中的品牌影响力，在年轻群体中建立脑白金时尚、潮流、In的全新品牌形象，进而获取年轻人群的认同；

（2）春节是脑白金的黄金销售档期，占脑白金一年销售量的60%，脑白金需要一次新媒体营销活动配合年底销售旺季，拉动黄金档期年轻群体销量，提升销售业绩；

二、营销创意策划

三、营销进程策划

四、 项目执行落地

五、项目创意视觉

六、项目执行效果

6.1 微博平台

连续4周微博平台活动，均超过100万人次参加。

6.2 微话题排行榜

6.3 大量网友原创脑白金体内容

6.4 大量高传播力脑白金内容

6.5  粉丝快速飙升

6.6 大量知名品牌跟进宣传

6.7 进入全网排行榜排名