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美吉特广场VI建设创意方向案例

美吉特广场


公司名称:无锡尤渡置业有限公司

品  牌  名:尤渡·美吉特广场

服务类别:广告VI建设创意

项目价值:项目命名logo及VI创意



文狮广告案例之美吉特广场VI建设创意方向案例

2014.06

美吉特广场项目命名及VI建设

文狮通过借鉴与创新

将美吉特定位为中国首家主题情景式购物中心

让美吉特在城市综合体中脱颖而出

 

一、项目背景

 

1、公司背景

      美吉特集团发端于二十世纪九十年代初,是一家跨地区发展、多元化经营、集团化运作的现代民营企业。总部设在江苏省常州市,产业分布在苏、浙、皖、赣、粤、港等地区。旗下拥有30多家公司,开发了20多个大型项目,开发总量600多万平方米,总投资400多亿元。主营业务涵盖专业市场、城市商业综合体、旅游度假等商业地产的开发建设、营销策划、经营管理。辅以星级酒店、建材流通、内外贸易、金融投资和物业管理等诸多领域。公司与全国各地200多家浙江商会、温州商会建立了网络互动、资源共赢的横向联系。与数百家品牌经销商形成了战略合作联盟。与多家设计院、建筑商、供货商建立长期战略伙伴关系。

 

      经过20年的培育和沉淀,形成了独具特色的美吉特文化。公司奉行以发展做强企业,以卓越服务大众,以感恩回报社会的核心价值观;坚持在舍得中求共赢,在诚信中求商机,在和谐中求发展,在品位中求成功的经营理念;决心以诚信构筑百年品牌,以服务树立行业典范,以卓越融入国际市场,把美吉特打造成国内外具有影响力的知名企业。

 

2、项目地理位置

      项目位于锡沪东路·广益新城商圈、锡沪东路华夏家居港西侧,北至锡沪路,东至包张路,南至上马墩路,西至尤渡花苑。

 

3、项目概况

      尤渡·美吉特广场项目系无锡市崇安区重大项目,占地约57亩,总建筑面积约14万方(含地下面积)。

      项目由尚代企业发展(上海)有限公司进行商业策划定位,力邀台北101缔造者、国际级建筑大师李祖原先生旗下的大原建筑设计咨询(上海)有限公司(李祖原联合建筑师事务所上海分公司)担纲设计,专注打造更高品质的购物中心。

 

4 、项目定位

(1)人群目标

      短期内以项目辐射半径3公里范围内居住家庭全客层人群和白领社交人群为主要目标人群,同时,利用地铁交通优势、项目规划优势、部分影响力品牌的号召力,吸引地铁2号沿线居住家庭、白领社交人群为目标消费人群。

 

(2)功能目标

      以体验营销渗透品牌传播,以儿童和优质生活配套服务带动全家庭消费,以影响力品牌带动白领社交消费,以特色餐饮与休闲娱乐滞留所有人群高频率消费。以此为原则,设计业态组合方案。

 

(3)建筑目标

      充分坚持风格独特、主题新颖、空间合理、动线科学、环保低碳、氛围温馨、格调有趣、配套完备、停车充分的原则,与周边竞争项目形成相对竞争力。

 

二、项目创意策划思路

 

1、为美吉特广场创造独特品牌概念占领心智!

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2、让美吉特广场的强大品牌诉求打动消费者!

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三、对优秀同类产品进行分析与借鉴

 

1、上海大悦城

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2、上海万达广场

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3、上海正大广场

http://www.51wenshi.com/static/ue/ueditor/image/20180612/1528792628444097564.png4、上海恒隆广场

http://www.51wenshi.com/static/ue/ueditor/image/20180612/1528792648347060163.png5、月星环球港

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6、日月光中心

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四、项目面貌梳理,提炼品牌概念

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五、推出项目案名


东上海·乐活广场

1.什么是乐活?

      “乐活”前身是1946年由英国有机认证机构提出的生存概念,并由美国学者保罗•雷在1998年以“ LOHAS”重新导入主流社会。

      “乐活”英文为LOHAS,是Lifestyle  Of  Health And Sustainability的缩写,

      即“持续活力的健康生活”。“乐活”已经成为健康生活的代名词。

 

2.为什么要以“乐活”命名?

      “乐活”作为一个新兴生活概念,已被越来越多的人接受,社会和媒体关注度也相当高,对消费者的吸引力相当强。

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