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北宽调味品酱油品牌策划方案

北宽调味品酱油


公司名称:和田宽

品  牌  名:北宽

服务类别:品牌包装提升

品牌定位:最适合中国烹饪艺术的中国酱油第一品牌




北宽调味品酱油品牌策划

更有味,更入味,

更懂中国味!

 

一、项目背景

 

1、公司背景

      北京和田宽食品有限公司是由首库(香港)和田宽投资有限公司投资建设的一家外商独资企业。公司的主要经营范围是生产、加工酱油、食醋、料酒、复合调味品、其他食品及塑料包装制品,销售自产产品。 

      作为一家国内酱油行业规模最大的独资企业之一,公司采用科学管理方式,适应不断进步的现代化食品生产企业经营和发展需要。随着新世纪的到来,尤其是中国加入了WTO之后,为提高公司的市场竞争实力,公司将ISO9000和HACCP国际标准化质量体系应用到酱油及调味品系列产品的生产过程中,并于2002年4月和8月分别通过了ISO9001:2000和HACCP质量体系认证。

 

2、项目目标

    (1)和田宽旗下的宽牌酱油品牌具有浓厚的日本背景,公司的主要生产设备是由日本引进,主要操作人员也曾到日本接受过严格培训,而随着公司发展及市场发展,传统的日式背景的品牌定位已经不符合企业进一步发展需求,需要寻找新的品牌定位及发展动力。

    (2)中国酱油年需求量在500万吨以上,人年均消费为3.7公斤,酱油是一个充分竞争的市场,竞争品牌包括海天、李锦记、加加等,锁定品牌差异化是宽牌在中国酱油市场进一步发展的必由之路。

 

二、行业研究

 

    为了做好这个项目,文狮广告对中国酱油市场进行了详细的研究,并对中国酱油行业品牌标杆企业进行了参照分析,项目分析了中国酱油市场规模,解析了中国酱油市场发展趋势,洞察了中国酱油消费人群的需求变化,研究了中国酱油行业工艺及材质的发展趋势,为北宽品牌策划奠定了坚实的基础。

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三、品牌策划及品牌概念定位





四、Logo创意思路

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